Marketing de conteúdo como estratégia de sucesso: Conheça 8 empresas que dominam essa técnica!

O marketing de conteúdo é uma das melhores estratégias para você que quer impulsionar a sua marca e produzir conteúdos relevantes para o seu público. 

Não só ajuda a educar o seu público, como também constrói a autoridade da empresa no nicho que ela está inserida e contribui também para melhorar o SEO do site. 

Continue a leitura para saber mais sobre o assunto!

Neste artigo, você vai ver:

• O que é marketing de conteúdo?
• Quais são as vantagens do marketing de conteúdo?
• 8 exemplos de empresas que sabem usar o marketing de conteúdo a seu favor

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que tem como base criar conteúdos relevantes para o seu público-alvo, no intuito de atrair e guiar esse público em toda a jornada de compra. 

Leia também: Glossário do marketing digital: Conheça 15 termos essenciais.

Em vez de, simplesmente, promover produtos ou serviços, as empresas que adotam essa abordagem se concentram em fornecer informações úteis, educacionais ou inspiradoras, que resolvam dores ou atendam às necessidades do público. 

Diferente do marketing tradicional, o marketing de conteúdo possibilita atrair a atenção das pessoas para a sua marca de forma mais sutil e não invasiva, apostando na qualidade dos materiais para engajar e reter a audiência.

Esses conteúdos podem ser explorados em diversos formatos, como:

• Blogs;
• Posts de redes sociais
• Vídeos;
• Infográficos;
• Podcasts;
• Newsletters.

É claro que existem muito mais formatos do que esses, já que as marcas podem pensar em materiais focados no tipo de conteúdo que seu público gosta de consumir, mas esses são os principais.

Para crescer com o marketing de conteúdo, é importante priorizar a qualidade e a relevância do conteúdo, bem como a consistência na produção ao longo do tempo.

Além disso, é fundamental ter em mente que o foco do seu conteúdo tem que ser o que o seu cliente deseja ver, não só o que a sua empresa tem a oferecer. 

Quais são as vantagens do marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo oferece uma série de vantagens estratégicas para as marcas que o utilizam de forma eficaz, mas os principais são:

1 – Aumenta a autoridade da marca

Ao ter uma produção de conteúdo constante e de qualidade, uma marca pode se tornar uma autoridade para o seu público. 

Isso ajuda a construir uma relação de confiança com os clientes e fazer com que lembrem da marca quando pensarem em comprar algo que você oferece.

Afinal, as pessoas tendem a comprar de marcas que já conhecem.

Além disso, seus conteúdos se tornarão referência sobre assuntos do nicho que você trabalha. 

Para profissionais de marketing, por exemplo, o blog da RD Station é uma das principais fontes de informação da área.

2 – Melhora o tráfego do site

Quando você quer pesquisar sobre um assunto, o Google é a sua primeira opção, não é?

E não é à toa, já que ele segue sendo o buscador mais usado do mundo. Então, seu público com certeza também pesquisa informações por lá. 

A produção de conteúdo de qualidade ajuda a ranquear seu site entre as primeiras posições do Google, abrindo portas para as pessoas conhecerem sua marca. 

E quando alinhado com práticas de SEO, o marketing de conteúdo se torna a estratégia mais eficiente para aumentar a visibilidade da sua marca.

Leia também: SEO no Linklist: Como destacar seu link na bio no Google.

3 – Ajuda a gerar mais Leads 

O marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa na geração de novos Leads. 

Ao oferecer conteúdos ricos em troca das informações de contato dos visitantes, as empresas podem aumentar sua base de potenciais clientes. 

O conteúdo é basicamente a ferramenta de troca usada no Inbound Marketing e uma maneira eficiente de conquistar um cliente em potencial, já que com os dados dele em mãos, fica mais fácil manter um relacionamento por meio de newsletters e e-mail marketing.

4 – Melhora o relacionamento com o cliente

O marketing de conteúdo vai além de atrair novos clientes, sendo também usado para manter e fidelizar os que já compraram da sua marca.

Conteúdo educacional como tutoriais, demonstrações e um FAQ, podem fortalecer os laços entre a marca e o consumidor.

O relacionamento pós-venda é tão importante quanto conquistar uma venda, afinal, um cliente satisfeito pode se tornar um divulgador da marca. Então, ter materiais que possam ajudá-los pode fazer toda diferença no relacionamento pós-vendas.

Por exemplo, no nosso blog, você vai encontrar vários tutoriais de como aproveitar ao máximo os recursos do seu Linklist. 

 5 – Contribui para o aumento das vendas

Ao guiar o usuário no funil de vendas, ajudando a entender sobre o problema, depois mostrando como solucionar e por fim oferecendo a solução, você pode fazer com que mais pessoas comprem o seu produto.

Durante o processo, você pode aproveitar para ensinar o público sobre o que sua marca oferece, como usar a sua solução pode ajudá-los e garantir que eles tenham todas as informações necessárias para estarem seguros quando chegar a hora de comprar.

8 exemplos de empresas que sabem usar o marketing de conteúdo a seu favor

Agora que entendemos os benefícios do marketing de conteúdo, vamos analisar 8 exemplos de marcas que usam essa estratégia para aumentar o sucesso!

1. Red Bull 

A Red Bull é um grande exemplo de uma empresa que utiliza o marketing de conteúdo ao seu favor.

Além das propagandas de TV que terminam com seu famoso slogan “Red Bull te dá asas”, a marca também produz conteúdos relacionados a esportes radicais, cultura e notícias sobre seus atletas.

No site da Red Bull, você vai encontrar desde receitas de drinks com o energético, dicas sobre videogames, história por trás de grandes atletas até notícias sobre o mundo da Fórmula 1.

Mas a marca conseguiu inovar sua estratégia de marketing de conteúdo com a Missão Red Bull Stratos, que deu ao paraquedista Felix Baumgartner a oportunidade de ser a primeira pessoa a quebrar a barreira do som em queda livre. 

Com essa missão, 77 canais transmitiram o salto ao vivo e o vídeo, no canal da Red Bull no YouTube, já acumula mais de 1 bilhão de visualizações. 

Marketing de conteúdo não é só texto e a Red Bull provou isso conquistando recordes, muito engajamento e fortalecendo o branding.

2. Coca-Cola

Não dá para falar de marketing, sem falar de Coca-Cola. Ela usa o marketing de conteúdo para contar histórias que vão além da venda do refrigerante.

A marca costuma usar o storytelling para se conectar com o público, sempre colocando a Coca-Cola como algo indispensável nas comemorações em família, com amigos e nos momentos felizes.

Ela está presente em várias redes sociais e se comunica de uma forma em cada uma delas, adequando seus conteúdos aos diferentes perfis de público.

Ao trabalhar com artistas e influencers na produção de conteúdos, a Coca usa suas redes sociais para entreter e engajar seus usuários.

3. HubSpot 

A HubSpot é uma empresa de software de marketing e vendas que se destaca pelo seu conteúdo educacional de alta qualidade. 

Eles oferecem conteúdos de blogs, webinars, cursos e certificações, além de materiais como e-books, templates e ferramentas gratuitas que ajudam empresas, estudantes ou profissionais autônomos a melhorar suas estratégias e conhecimentos de marketing. 

Assim como a Coca-Cola, a HubSpot está em diferentes redes sociais e adapta seus conteúdos para se conectar com o público de cada uma. 

No LinkedIn, explora um conteúdo mais institucional, já no TikTok, produz vídeos curtos e divertidos sobre o universo de marketing e vendas.

Essas estratégias não apenas geram mais leads, mas também constroem a autoridade da HubSpot no marketing digital.

4. DarkSide Books

A DarkSide Books é uma editora de livros totalmente voltada para o gênero de terror, fantasia e True Crime. 

A Caveira, como a própria DarkSide se intitula, tem um público bem específico e sabe muito bem produzir conteúdo para ele. Em seu blog, a marca aborda temas do universo de terror e True Crime, com dicas de filmes, curiosidades sobre serial killers e resenhas.

Nas redes sociais, a marca aposta em conteúdos divertidos, vídeos curtos resumindo a história de algum livro e usa creators do mesmo nicho para divulgar seus produtos.

A DarkSide tem uma linguagem única, tornando suas comunicações divertidas e atrativas (apesar dos temas) até mesmo em e-mails de divulgação, como no exemplo abaixo:

Com seu jeito único de se comunicar, a colaboração com creators e a produção de conteúdos de qualidade, a editora consegue engajar os fãs, gerar entretenimento e aumentar o alcance da marca.

5. Resultados Digitais 

Conhecida popularmente como RD, a Resultados Digitais é uma das maiores plataformas brasileiras sobre marketing e vendas. 

Eles não só ensinam sobre marketing de conteúdo, mas também são um grande exemplo de como fazer. 

Através de conteúdos de blog, webinars, guias, eventos e ferramentas gratuitas, a RD não só educa sobre assuntos relacionados a área, mas também sobre as ferramentas de marketing e CRM que a empresa oferece.

Os conteúdos são repletos de pontos de conversão, como: formulários para baixar e-books, pop-ups convidando para assistir demonstrações das ferramentas ou banners para se inscrever em algum curso.

Com isso, a RD consegue gerar mais leads, aumentar a autoridade da marca e fazer com que o usuário permaneça mais tempo no site.

6. O Boticário 

O Boticário é uma das maiores empresas no Brasil, e não é para menos! 

Além da diversidade e qualidade de seus produtos, O Boticário agregou outras marcas de renome ao seu portfólio e continua a crescer todo dia. 

Mas, além disso, a marca também investe muito no marketing. Além de seus comerciais populares, cheios de storytelling e emoção, eles também apostam na produção de conteúdo para o blog e as redes sociais. 

Presente no YouTube, TikTok, Facebook e Instagram, a marca produz conteúdos pensados no comportamento do público de cada rede.

Com tutoriais de como usar produtos, fazer makes para certas ocasiões e reviews de novos produtos, O Boticário usa bem a parceria com os principais creators de cada rede para alcançar o público certo.

Seu blog também conta com conteúdos mais informativos, uma maneira de, além de educar a audiência, mostrar como os produtos da marca podem ajudá-los.

7. Netflix 

Para falar de marketing de conteúdo, também precisamos falar de Netflix. 

A Netflix conhece muito bem seu público e sabe como se comunicar com eles por meio de conteúdos envolventes, originais e divertidos, utilizando as produções disponíveis no próprio catálogo. 

A empresa costuma criar recomendações de filmes, usar trechos de produções para criar memes, mostrar os bastidores de algumas gravações e conta com os próprios atores para produzir conteúdos de vídeos.

A Netflix também tem seu próprio blog, recheado de conteúdos sobre suas produções, o impacto social da marca, negócios e informações sobre o produto. 

O serviço de streaming visa gerar conexão com seu público, aumentar o engajamento, fidelizar a audiência e manter a transparência do que está acontecendo no seu negócio por meio desses conteúdos.

8. Nubank

O Nubank é conhecido por não adotar o marketing tradicional, como anúncios de TV, priorizando uma comunicação mais humanizada e pessoal nas plataformas digitais. 

Assim como a Netflix, o Nubank conhece bem sua persona e sabe se comunicar com ela em todos os canais da marca, mantendo a mesma linguagem. 

Em suas redes sociais, o Nubank não só explora conteúdos informativos e bem humorados, mas também vídeos curtos explorando conceitos e dando dicas.

Já no site da empresa, seus usuários podem acessar o blog, fazer parte da comunidade Nu, se inscrever na newsletter para receber conteúdos exclusivos ou também conhecer mais sobre investimentos no blog InvestNews. 

O Nubank comunica-se com diversos públicos em vários canais, estabelecendo autoridade, reconhecimento e confiança com seus clientes.

Marketing de conteúdo também é relacionamento!

Os exemplos acima ilustram como o marketing de conteúdo pode trazer resultados tangíveis para as empresas.

Essas estratégias mostram como o marketing de conteúdo é essencial para o sucesso de marcas no digital. Seja impulsionando o engajamento, aumentando a autoridade ou estimulando a formação de uma comunidade de fãs leais.

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