Principais tendências para as redes sociais em 2023
Por Bianca Pereira em Marketing Digital
No mundo das plataformas digitais, o ano de 2022 foi pra lá de agitado. Atualizações de aplicativos já conhecidos, popularização de novas redes sociais, dúvidas se alguns aplicativos iriam sobreviver, entre tantas outras novidades. Para os usuários, ficou o questionamento: o que esperar e quais as principais tendências para as redes sociais em 2023?
Por isso, preparamos esse artigo com uma breve retrospectiva do que aconteceu nas redes sociais no ano de 2022 e o que podemos esperar para o ano de 2023. Nos acompanhe nesta leitura!
Retrospectiva: Redes sociais em 2022
Redes sociais da Meta
A Meta, empresa detentora do Instagram, WhatsApp e Facebook, anunciou no final de 2021 mais uma empreitada, o Metaverso. Em outubro de 2022, a Meta lançou o Horizon Worlds, para dispositivos móveis e computadores. O metaverso permite que os usuários entrem em mundos virtuais em diversos dispositivos, usando um link compartilhável.
A plataforma ainda passa por melhorias, como a integração com outras redes sociais e aplicativos. De acordo com a Meta, o Instagram será um dos primeiros a ter essa integralização, na qual os usuários poderão criar Reels diretamente no Metaverso.
O Instagram foi uma das redes sociais com mais atualizações para os usuários. O app disponibilizou a ferramenta de curtir stories, favoritar outras contas e fixar conteúdos no topo do perfil.
Além disso, visando concorrer com o TikTok, todos os vídeos do aplicativo passaram a ter formato Reels. Ainda no segundo semestre, uma nova ferramenta foi disponibilizada: as Notas, que permitem ao usuário realizar publicações escritas curtas, funcionando como um status do extinto MSN. Por fim, o app também disponibiliza a criação do perfil de grupo, para que várias contas consigam postar em um mesmo perfil.
Como último lançamento do ano, a rede social lançou um novo recurso de Stories Espontâneos, estimulando que os perfis publiquem um story sem filtro do que estão fazendo no momento, sendo visível apenas para quem também compartilhar. Essa funcionalidade é bem semelhante ao concorrente BeReal.
O aplicativo encerrou o ano com uma grande novidade: remover o status online do perfil enquanto ele usa a ferramenta. Ainda em 2022, o app permitiu que os usuários saíssem dos grupos com notificações apenas para os administradores. Também foi lançado o recurso de reações de emojis nas mensagens, criação de avatares e reprodução de áudios mesmo após sair da conversa.
O Facebook, rede social bastante conhecida no Brasil, também teve atualizações em 2022. O aplicativo passou a permitir a criação de avatares 3D e o Facebook Reels, que segue a mesma linha de vídeos rápidos do Instagram. A rede também atualizou sua interface e investiu bastante nas abas de vídeo, grupos e marketplace.
TikTok
Ao longo de 2022, o TikTok seguiu como uma das redes sociais mais populares no Brasil. A sua popularidade é alta entre as crianças e jovens de 9 a 17 anos. Por isso, uma das atualizações do app foi a proibição de transmissões ao vivo por jovens menores de 16 anos. Outra atualização foi o Branded Mission, que permite parcerias entre marcas e influenciadores dentro da rede social.
BeReal
O BeReal foi lançado com a proposta de ser uma rede social sem filtro, onde o usuário pode ser ele mesmo. Sucesso entre o público mais jovem, o app envia uma notificação avisando que está na hora de uma foto ser postada, e dá até dois minutos para que o usuário tire uma foto sua e do que está ao seu redor, sem nenhuma edição.
Outro ponto diferente da rede social é que não existem curtidas nas publicações, apenas reações. O usuário só consegue interagir e reagir às fotos dos amigos, depois de postar também.
O ano de 2022 também foi bastante agitado no Twitter. A rede do passarinho foi comprada pelo bilionário Elon Musk. Entre algumas das principais mudanças feitas pelo empresário na rede social, estava o recurso dos selos azuis que permitem identificar perfis verificados. Esses perfis são de famosos, pessoas de relevância, organizações oficiais e veículos da imprensa.
Com essa mudança, Musk passou a liberar a compra dos selos azuis através de uma assinatura de US$ 8 ao mês. Porém, essa atualização não foi bem recebida e acabou sendo suspensa temporariamente. O bilionário anunciou que a implementação desse recurso será feita de uma nova forma, com os selos tendo mais de uma cor, podendo ser utilizados em diferentes tipos de verificação.
Koo
Com as mudanças realizadas no Twitter e os boatos que a rede social iria acabar, muitos usuários, principalmente brasileiros, migraram para o Koo. Essa rede social indiana possui funções semelhantes às do Twitter e se popularizou de forma rápida, porém com um sucesso bem curto.
Tendências nas redes sociais em 2023
Conteúdo de vídeo
Atualmente, no Brasil, as mídias sociais com foco em conteúdo de vídeo são campeãs em engajamento. Somente o YouTube possui cerca de 138 milhões de usuários e o TikTok 73 milhões.
Por se tratar, em sua maioria, de conteúdos mais curtos e dinâmicos, esse tipo de formato tende a atrair público de todas as idades. Por isso, cada vez mais as marcas estão investindo nesse segmento e adotando o vídeo como parte importante da estratégia de marketing, visando cativar e fidelizar o público.
Marketing de influência
Tendência que tem crescido cada vez mais nos últimos anos, o marketing de influência segue firme e forte. As marcas continuam apostando e explorando essa ponte que os criadores de conteúdo podem criar entre a empresa e seus seguidores.
Esse tipo de ação gera valor e confiança, impactando de forma positiva. Mas por que os influenciadores fazem tanto sucesso? Esses criadores de conteúdo geram identificação com o público por serem, em sua maioria, mais próximos da vida real. Então é comum que os seguidores confiem em suas indicações e sintam credibilidade no que eles falam.
Privacidade e segurança
Uma tendência que as plataformas devem adotar nos próximos anos é focar no aumento da privacidade e segurança dos usuários. A expectativa é que as plataformas criem novos protocolos de segurança que tornem as experiências dos usuários mais seguras. Algumas medidas podem incluir proteção dos dados, controle das próprias configurações de segurança, combate a spam e contas falsas.
Automação de marketing
Com o aumento do número de marcas criando sua presença online, as plataformas de automação de marketing ganham cada vez mais força. Essas ferramentas são responsáveis por automatizar diversos processos em grande escala e de forma personalizada, facilitando a rotina dos profissionais da área. Entre as funcionalidades criadas por esses softwares, estão o disparo de e-mail marketing, criação de landing page, chatbots, entre outros. Tudo pensado pra entregar uma experiência personalizada para cada lead ou cliente.
Redes sociais que continuam em alta
Queridinho na hora de buscar referências sobre tendências, o Pinterest é uma das redes sociais que promete continuar com tudo em 2023. Apesar do foco principal ser em imagens, muitas marcas estão integrando conteúdos criados com influenciadores do TikTok no Pinterest, alcançando mais pessoas em diferentes mídias.
Por ser uma rede social que acumula diversas referências e inspirações, o Pinterest continua sendo um ótimo lugar para investir e desbravar.
TikTok
Como falamos anteriormente, o ano de 2022 foi ótimo para o TikTok e ao que tudo indica a maré deve continuar favorável por lá. Assim como o Pinterest, o TikTok também se tornou um lugar que dita muito do que é tendência tanto na internet quanto na vida offline.
Cada vez mais, brasileiros estão aderindo a essa rede social e diversas marcas já estão apostando em criar conteúdo e anunciar na plataforma para alcançar esse público e aumentar a sua conversão.
Em meio a tantas mudanças, na tentativa de acompanhar a concorrência, o Instagram segue em 2023 como uma das redes sociais mais populares do mundo. De acordo com o CEO da empresa, Adam Mosseri, o aplicativo não deve ter grandes mudanças e tem como foco três pilares no ano novo:
- Incentivar a criatividade dos usuários
- Otimizar as interações dos usuários através de conteúdos em comum
- Ajudar os usuários a descobrirem conteúdos novos
Quais dessas tendências você já estava sabendo? Compartilha com a gente nos comentários 🙂
