Por que criar uma identidade visual para a sua marca?

Para iniciar este artigo, vamos fazer um pequeno exercício. Feche seus olhos e imagine uma marca com a cor roxa. Qual veio à sua mente? Provavelmente você pensou no Nubank. A instituição financeira é um bom exemplo para começarmos a falar e entender a importância de criar uma identidade visual.

Quando o público consegue associar uma cor a determinada marca, como é o caso do Nubank, provavelmente ela tem feito um bom trabalho na identidade visual. As cores são apenas alguns dos diversos elementos que compõem uma ID visual como o logotipo, tipografia e outros que vamos falar mais pra frente.

Ter uma boa identidade visual é como degustar um belo prato de comida: primeiro nos atraímos pelo visual para em seguida querermos provar. Quando esse elemento é aliado a uma boa estratégia de marketing, pode trazer muito mais visibilidade, relevância e vendas para a empresa.

Entenda o que é identidade visual 

A identidade visual é o conjunto de vários elementos visuais e gráficos que define a sua marca, distinguindo-a das demais. Ela tem o poder de transmitir informações sobre seus valores e posicionamento no mundo. 

Sabe quando você pensa em uma pessoa e lembra das suas características, sendo físicas ou não, que a tornam quem ela é? Pode ser o gosto por determinado tipo de música, um hábito que só ela tem… É mais ou menos assim com a identidade visual de uma marca – o conjunto de elementos gráficos que a tornam única. 

Por serem tão importantes, esses elementos devem ser bem trabalhados e sempre de forma estratégica, para que a marca possa se tornar tão familiar para o cliente a ponto de ser reconhecida por sua ID visual e seus valores, como é o caso do Nubank. Outras são reconhecidas apenas pela sua logomarca, como a Mastercard.

Os elementos que fazem parte da identidade visual são: paleta de cores, tipografia, símbolo, logotipo, logomarca e as regras de aplicação desse elementos nas redes sociais (avatar, capa, posts) e materiais de divulgação (cartazes, flyers) e ambientes físicos e virtuais (lojas, e-commerce, aplicativo, website). 

Qual a importância de ter uma identidade visual para o seu negócio? 

Como falamos anteriormente, algumas marcas já possuem sua identidade visual familiarizadas com o público como, por exemplo, a Coca-Cola. Se você for a qualquer lugar do mundo, mesmo que não saiba a língua local, é capaz de reconhecer uma garrafa dessa bebida. Seja pela cor do rótulo, tipografia do nome ou embalagem.

E esse é um dos pontos de maior importância em ter uma identidade visual no seu negócio: tornar a marca reconhecida influencia diretamente nas tomadas de decisão durante as compras. Se você vai em um mercado em busca de um refrigerante, provavelmente vai optar por marcas que já conhece ao invés das que não tem tanta familiaridade.

Além disso, através dessa identidade, sua marca consegue gerar sentimento de identificação, confiança e engajamento com seus clientes. E essa é uma das formas de aumentar a conversão do negócio.

Uma boa ID visual também passa mais profissionalismo, o que transmite mais confiabilidade para o público. Sem falar na consistência, como é o exemplo das franquias que mantêm a mesma identidade visual e comunicação entre todas as unidades – como as lojas da McDonald’s em qualquer lugar do mundo, que seguem o mesmo padrão. Essa consistência aumenta a familiaridade  do consumidor, que sempre vai preferir apostar na confiança no conhecido.

Diferença entre identidade visual, branding e marca

Inicialmente pode até parecer confuso diferenciar identidade visual, marca e branding, mas calma lá que vamos te explicar a diferença de cada uma delas. Já te explicamos o que é identidade visual, agora vamos falar sobre marca.

Marca

Marca, ou brand, é o símbolo gráfico visual usado para representar algo como um serviço, produto, empresa, pessoa e etc, com função de que o público consiga distingui-la imediatamente.

Logotipo e logomarca

Apesar de não parecer, logotipo e logomarca não são a mesma coisa. A logomarca, pode ser classificada como a representação da marca graficamente, é o ícone, símbolo ou desenho. 

Essa é a representação visual de um negócio que tem o poder de transmitir quem a empresa é no mundo. As logos podem ser ousadas, modernas, tradicionais, o importante é que faça sentido e reflita informações importantes sobre a empresa. Já o logotipo é o nome da marca escrito de forma estilizada.

Branding

O branding é toda a estratégia de gestão da marca, indo além da identidade visual. Todo desenvolvimento da estratégia, conceitos e posicionamento são gerados com o branding.  Ele vai muito além dos projetos gráficos, mas também é através dele que a identidade visual tem início.

Elementos que compõem a identidade visual

Paleta de cores

Definir a paleta de cores é essencial na construção da identidade visual. Através das cores, você não somente transmite os valores da marca como pode gerar determinadas emoções no público. Exemplo: a cor vermelha é muito usada no ramo alimentício por estar relacionada ao desejo, urgência de se alimentar.

Tipografia

A escolha tipográfica também é super importante. Com ela você pode passar um ar mais clássico ou moderno sobre o seu negócio. Tudo vai depender do que seu público espera, gosta e de como você vai se posicionar em relação a ele. 

Exemplo: as tipografias manuscritas são bastante usadas em agências de publicidade por passarem uma mensagem de criatividade.

Como construir uma identidade visual?

Briefing

O briefing é um documento que aborda questões importantes para a criação de qualquer planejamento estratégico, inclusive da identidade visual. Alguns pontos abordados são: 

• Quem é o público

• Persona

• Diferenciais

• Produtos/serviços

• Orçamento

Brainstorming

O brainstorming é uma reunião que pode envolver toda a equipe de criação para debater ideias sobre o que pode ser feito para concluir uma tarefa ou atingir um objetivo.

Persona

Como falamos anteriormente, é importante que se tenha a definição da personalidade da marca para que isso seja um dos direcionamentos da identidade visual. 

Após seguir alguns desses passos é hora de colocar a mão na massa e iniciar o processo de construção da identidade visual, definindo cores, logotipo, símbolo, logomarca, valores que você quer passar etc. Esperamos que esse artigo tenha te ajudado!