Memes no marketing digital: entenda e explore esse fenômeno
Por Erola em Marketing Digital
A gente vê meme em todas as redes sociais e, há muito tempo, usar memes no marketing digital já virou estratégia de conteúdo. Os memes tornaram-se uma forma importante e eficaz de engajamento porque a maioria deles é bem-humorado ou faz analogias a situações tensas com materiais suaves, digamos.
A palavra “meme” foi originalmente cunhada por Richard Dawkins em 1976, em seu livro “O Gene Egoísta“, para descrever uma ideia, comportamento ou estilo que se espalha de pessoa para pessoa dentro de uma cultura. Na era digital, a definição evoluiu para indicar conteúdos virais, geralmente humorísticos, que se propagam rapidamente na internet.
Pra entender melhor como usar memes de forma profissional na divulgação dos conteúdos do seu negócio, confira a seguir o que você precisa para criar os seus.
4 benefícios de usar memes na comunicação da sua marca
Dá pra ter humor, diversão, ensinamento e conteúdo de venda em um meme. Tudo isso porque eles têm os benefícios abaixo.
1. Conexão com o público
Os memes são amplamente populares, especialmente entre o público mais jovem. Utilizá-los em seus posts de Instagram ou outros canais digitais, por exemplo, cria uma conexão emocional com esse público, que se sente entendido e apreciado.
2. Viralidade
Os memes têm um grande potencial para se tornarem virais, pois usam situações do cotidiano com imagens e vídeos conhecidos ou desconhecidos para gerar a identificação pretendida. Uma publicação bem-sucedida pode alcançar uma audiência vasta e diversificada.
3. Custo-benefício
A produção de memes não é cara porque a ideia é aproveitar conteúdos já existentes e misturá-los com os conteúdos da marca. Entretanto, exige criatividade, entendimento do público-alvo e da cultura da internet, além de tempo para pesquisar o melhor conteúdo (imagem, vídeo ou áudio) que “traduza” a mensagem desejada.
4. Engajamento
Memes são feitos para gerarem identificação e interação espontânea. Um meme bem feito pode gerar um grande número de curtidas, comentários, marcações e compartilhamentos, aumentando a visibilidade da marca.
Como usar memes em uma estratégia de marketing
Para utilizar memes de maneira eficaz, os profissionais envolvidos no marketing do negócio devem seguir algumas etapas. Consideramos pertinente priorizar estas quatro.
Conheça seu público
Antes de mais nada, é importante conhecer bem o público-alvo da marca, pois nem todos os memes serão apropriados para todas as audiências. E se você acha que determinado tipo de negócio não dá pra fazer memes, te convidamos para passear pelo Instagram da Jardim da Ressurreição (você vai morrer de rir!).
Mantenha-se atualizado
Os memes são efêmeros. O que é engraçado hoje pode não ser amanhã, principalmente aqueles muito específicos a quem somente viu determinado conteúdo (uma série ou um reality show, por exemplo). É crucial manter-se atualizado sobre as últimas tendências.
Personalize o meme
Ao utilizar um meme, personalize-o para se encaixar no contexto da sua marca. Isso pode ajudar a garantir que o meme seja relevante e eficaz.
No Instagram do Linklist adoramos usar memes e tá aqui um exemplo de personalização em que casamos a imagem com o texto.
Respeite os direitos autorais
Não é porque está na internet que é de uso livre, hein. Cheque se o material que você pretende usar como meme é de uso público e se o material que você deseja incorporar ao seu meme não é um conteúdo autoral de alguma marca.
Seja autêntico
Em outras palavras: seja você mesmo, faça do seu jeito. Forçar um meme que não está alinhado com a personalidade da sua marca pode resultar em um tiro pela culatra, ou seja, total incongruência da mensagem. Os memes devem ser usados para aprimorar e ressaltar a identidade da sua marca, não para distorcê-la.
E aí, você pretende usar memes em seus posts? Saiba que memes no marketing digital são uma oportunidade incrível para marcas se conectarem com o público de maneira autêntica e atraente. Uma estratégia de marketing bem sucedida com memes requer contexto, criatividade, conhecimento de tendências e um bom entendimento do público-alvo. Com esses ingredientes, os memes podem ser uma ferramenta de marketing poderosa e divertida.
