Uso de músicas na criação de conteúdo nas redes sociais: pode e não pode

Uso de músicas na criação de conteúdo é um recurso que já se consolidou como parte do planejamento de marketing digital, usado em um volume baixo, apenas para preencher o fundo de áudio, ou como elemento principal.

As músicas se tornaram extremamente necessárias para tornar o conteúdo mais dinâmico e rico.

Agora, cuidado: nem tudo que está na internet pode ser usado livremente!

Para o criador de conteúdo ou social media, é importante saber que esse recurso não pode ser utilizado sem critérios. 

Uso de músicas na criação de conteúdo: direitos autorais

Provavelmente você já ouviu, e muito!

A lei 9.610/98 de direitos autorais estabelece normas que garantem proteção à criação da apropriação de terceiros, trazendo o reconhecimento necessário e o recebimento de valores sobre a divulgação da obra ao seu verdadeiro autor.

Ela se aplica a diversos materiais, como texto, imagem e música (letra e melodia).

Uso de músicas na criação de conteúdo: O que é de domínio público?

No Brasil, uma obra passa a ser de domínio público após 70 anos da morte do autor. 

As obras que estão livres para uso comercial são aquelas que o direito patrimonial já expirou, sendo apenas necessário citar o autor.

Uso de músicas nas Redes Sociais

Apesar da Lei de Direitos Autorais, as próprias plataformas, como Instagram e TikTok, firmam acordos com os artistas para disponibilizar as músicas e assim viabilizar e estimular a criação de conteúdo em vídeo. 

No entanto, essa liberação não é total, apenas a um trecho da música que só pode ser utilizado dentro da rede social. 

Muitas vezes algumas músicas não estão disponíveis e é preciso “se virar” com que já está liberado. 

Outra possibilidade é procurar na web sites que disponibilizam músicas livres de direitos autorais. Ou, ainda, se precisar, realmente, de uma música específica, pedir permissão aos detentores dos direitos autorais.

Isso normalmente é mais comum para grandes marcas, de maior alcance. 

Confira algumas consequências da utilização sem permissão de músicas protegidas por direitos autorais:

• O famigerado processo;
• A plataforma pode bloquear ou remover o conteúdo e áudio;

• No caso do YouTube, o canal pode receber um aviso de direitos autorais –conhecido como strike. Ao receber 3 deles, o canal é deletado permanentemente;

• O YouTube pode colocar anúncios no seu vídeo para rentabilizar o conteúdo e direcionar o lucro para o detentor dos direitos do áudio.

Como sabemos que ninguém quer passar por um processo, perder dinheiro e até o resultado de um grande trabalho, o melhor é seguir todas as regras e determinações.

Uso de músicas na criação de conteúdo: e se a penalização for injusta?

Se liga nas dicas que temos para você:

• Instagram: Nesse caso é possível recorrer na própria mensagem recebida da plataforma. 
• TikTok: preencha esse formulário e envie com a documentação solicitada

• YouTube: acesse o vídeo objeto de penalização, clique em “abrir uma disputa” e siga todas as instruções indicadas para enviar uma contra notificação.

Tendo a atenção necessária quanto às licenças e direitos de uso, a música no conteúdo é mais do que bem-vinda. 

Uso de músicas na criação de conteúdo: 5 dicas de como usar e atrair a audiência

1. Relacione a música com uma experiência positiva
2. A música pode dar o tom do conteúdo apresentado através da aplicação do music branding, uma estratégia de marketing sensorial que usa a música para traduzir em experiência as associações e atributos presentes na identidade da marca
3. Relacione o music branding a uma campanha, que pode ser em formato de clipes ou propagandas
4. Crie playlists personalizadas nos streamings de áudio e divulgue entre os seguidores 
5. Tenha um estilo musical próprio. Com esse gancho, destacamos que a música precisa estar conforme a essência da marca/perfil e deixe uma boa lembrança nas pessoas

Agora que você já sabe o que pode e o que não pode, está “autorizado” apertar o play. Está liberado colocar trilha sonora no seu conteúdo, planejamento, responsabilidade e muita criatividade.

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