Dark post no Instagram e Facebook: saiba como criar um!

Estudos demonstram que, no Brasil, 96,2% dos usuários da internet estão em alguma rede social.  De acordo com a E-commerce trends 2024 (Opinion Box Octadesk), 2 em cada 3 compradores online brasileiros têm o hábito de pesquisar produtos nas mídias sociais antes de comprar, com o instagram  sendo o mais utilizado (por 67% dos entrevistados). 

Esses números são uma mostra da importância da presença digital para empresas, pequenos empreendedores, profissionais autônomos, além dos próprios criadores de conteúdo, e coloca as redes sociais como principal canal de comunicação e relacionamento entre marca e consumidor nos dias de hoje. 

Atenção! Essa presença não pode se dá de forma aleatória. Uma boa estratégia de marketing digital é fundamental. Isso pode envolver o uso das diversas possibilidades de redes sociais (intagram, facebook, twitter, linkedIn, youtube, pinterest e o próprio google), implementação de conteúdos em variados formatos, entendimeto do comportamento do consumidor, entre outros fatores. 

Uma das ferramentas que pode ser utilizada no instagram e facebook é o Dark Post, que possibilita uma divulgação segmentada e direcionada. 

Neste artigo vamos explicar o que é o dark post, quais as suas vantagens e como criar um. Continue a leitura e saiba como aproveitar o que de melhor essa estratégia tem a oferecer. 

O que é o Dark Post

O próprio nome já é uma pista do que se trata: “dark” (inglês) = escuro/sombrio (português).

O Dark post nada mais é do que uma publicação paga “escondida”, que não aparece no feed do perfil.  Isso significa que ela fica oculta para a audiência em geral, sendo exibida em forma de anúncio apenas para aos usuários aos quais é direcionada. 

Isso por que ao criar um dark post é possível optar por uma segmentação, determinando localização, idade, gênero, interesses e focar nesse público específico. 

Por exemplo: uma rede lojas de roupa nacional está realizando uma promoção numa região do país e quer divulgá-la. Com o dark post é possível direcionar a campanha para o público dessa área e evitar que apareça para quem não têm interesse e nem podem usufruir da promoção.

Agora vamos a outras vantagens

Falamos da principal vantagem, que é a personalização, com segmentação. E tem mais!

Separamos 8 vantagens que vão te fazer investir no dark post:

• Com a segmentação, a entrega da campanha pode ser mais assertiva;
• Evita a poluição do feed com publicações semelhantes, as vezes repetitivas, para diferentes públicos, mantendo ele sempre organizado;
• Não incomoda os seguidores que não têm interesse em determinado conteúdo;
• Permite testar abordagens diferentes, avaliar a eficiência e os tipos de conteúdo e formatos (imagem, vídeo, reels ou texto) que performam melhor e ajustá-los; 
• Com um direcionamento estratégico, é possível obter um melhor aproveitamento da verba destinada para anúncios;
• Reduz as chances de uma pessoa ver um mesmo anúncio repetidamente. Isso pode ser cansativo e pode causar o efeito reverso, em vez de atrair, repelir um potencial consumidor;
• Possibilita uma melhor mensuração dos resultados;
• Apresenta melhor taxa de conversão, especialmente para as vendas

Colocando a mão na massa – saiba como criar um Dark Post

Agora que já explicamos o que é um Dark post e apresentamos os motivos pelos quais essa é uma ferramenta imprescindível para ganhar precisão na comunicação com o público do instagram e facebook, chegou a hora demonstrar como ele é feito. Confira!

1. Acesse a sua conta no gerenciador de negócios do Facebook. Se ainda não tiver, crie uma;
2. Clique em +Criar;
3. Escolha o objetivo da campanha;
4. Selecione o tipo de engajamento: engajamento com a publicação
5. Dê um nome ao anúncio. Dica extra: use um termo de fácil compreensão;
6. Determine a segmentação (localização, gênero, idade, interesses, entre outras possibilidades). Coloque todas as características da persona que você deseja atingir. 
7. Preencha o campo do orçamento, que pode ser diário ou total;
8. Programe a data de início e término do anúncio;
9. Crie o anúncio;
10. Revise a prévia do anúncio e clique em publicar; 

Obs: É possível adicionar uma chamada de ação, como por exemplo: saiba mais, compre agora, cadastre-se aqui, entre outros.

Após 24 horas da publicação feita, já será possível observar alguns resultados como alcance, curtidas e comentários. Esses dados vão ajudar na identificação da necessidade de ajustes. 

O acompanhamento das métricas deve ser constante durante todo o período em que a promoção estiver ativa. 

Lembrando que ainda é possível impulsionar um anúncio com uma publicação já existente. As duas formas de divulgação podem ser aplicadas paralelamente.

Conclusão 

É bom destacar que, apesar da sua importancia , o dark post não será o único responsável pelo sucesso da estratégia de marketing. Ele é uma opção que deve estar aliada a outras, ao conhecimento profundo da persona, de seus interesses, necessidades e conteúdo de qualidade capaz de engajá-la para angariar resultados em médio e longo prazo. 

Entender como funcionam e saber aplicar as diversas opções e ferramentas para trabalhar e divulgar nas mídias sociais é imprescindível para você poder lançar mão das melhores estratégias quando precisar e conseguir atingir um determinado objetivo, seja ele atrair público para o seu conteúdo, vender um serviço ou um produto. O dark post é uma delas, como a publicação no feed com engajamento orgânico e os stories. 

Esse conteúdo foi interessante para você? Para conferir muito mais, continue acompanhando nosso blog e nosso instagram. E não esquece de compartilhar com mais pessoas!