Link Building: o que é, como funciona e por que sua marca precisa dessa estratégia?
Por Larissa Ferreira
Em 2025, o link building segue como um dos pilares mais importantes para quem quer se destacar no SEO. Vivemos numa era digital em que autoridade, relevância e experiência do usuário definem o sucesso de um site. Por isso, conquistar backlinks deixou de ser um esforço pontual e se tornou um diferencial estratégico essencial.
Neste texto, você vai entender claramente o que é link building, como ele atua no ranqueamento, quais critérios o Google valoriza para reconhecer a qualidade dos links e, principalmente, como sua marca pode aplicar essa estratégia com inteligência e foco em resultados consistentes e duradouros.
Vamos começar?
Link Building: o que é e por que ele importa para o SEO em 2025
Simplificando, link building é o conjunto de ações para conquistar links de outros sites que apontam para o seu. Esses links funcionam como “votos de confiança” para o Google, sinalizando que seu conteúdo é relevante e confiável.
Quando seu site recebe backlinks de qualidade, ele aumenta sua visibilidade e melhora seu posicionamento nas páginas de resultado do buscador. Além disso, ganha credibilidade para o público e para os algoritmos, o que é fundamental para atrair tráfego orgânico qualificado.
É importante deixar claro que link building não é trocar links aleatoriamente nem fazer guest posts sem critério. A busca hoje é por backlinks naturais, relevantes e seguros, que agreguem valor real ao usuário.
Como o Google avalia a qualidade dos backlinks
O Google não trata todos os links da mesma forma. Ele avalia vários fatores para entender se um backlink merece peso no ranqueamento ou se pode até prejudicar seu site.
Entre os principais critérios estão:
- Autoridade do domínio de origem: Links vindos de sites com boa reputação e autoridade têm mais impacto. Um backlink do Estadão ou da Exame, por exemplo, vale muito mais do que vários links de blogs desconhecidos.
- Relevância contextual: O Google analisa se o site que está linkando tem relação com seu nicho. Um link de um portal de saúde para uma página sobre fitness faz mais sentido do que um link aleatório.
- Diversidade de fontes: Ter backlinks de diferentes tipos de sites — blogs, portais, fóruns, sites de notícias — mostra que sua marca tem reconhecimento amplo.
- Localização do link no conteúdo: Links inseridos no corpo do texto, contextualizados e com boa posição, pesam mais do que links em rodapés ou barras laterais.
- Texto âncora: O texto clicável do link ajuda o Google a entender do que se trata a página linkada. Deve ser natural e relevante, sem exageros que soem forçados.
- Toxicidade e riscos: Links adquiridos por práticas indevidas, como compra em massa ou redes de troca de links, podem trazer penalizações. Por isso, ética e segurança são fundamentais.
Tipos de links e como cada um impacta sua estratégia
Na estratégia de link building, é essencial entender os diferentes tipos de links e seus efeitos:
- Links externos (backlinks): São os mais importantes para SEO, pois apontam para seu site a partir de domínios externos. Atrair backlinks de qualidade de forma orgânica é o objetivo principal.
- Links internos: São links entre páginas do seu próprio site. Eles ajudam o Google a entender a estrutura do site, distribuem autoridade interna e melhoram a experiência do usuário.
- Links de saída: Links que você coloca para outros sites. Usá-los com critério fortalece sua marca, mostrando referências confiáveis e agregando valor para o leitor.
- Links dofollow e nofollow: Links dofollow transmitem autoridade para o site linkado, enquanto nofollow indicam ao Google para não passar essa autoridade. Usar ambos de forma equilibrada ajuda a manter um perfil natural de backlinks.
Link Building x SEO Off Page: entenda a diferença
O link building é um componente central do SEO Off Page, que envolve todas as ações feitas fora do seu site para melhorar seu posicionamento. Além do link building, o SEO Off Page também contempla:
- Menções em redes sociais;
- Avaliações e reviews;
- Presença em diretórios e sites especializados.
Essas ações se complementam para construir a reputação digital da marca.
As estratégias de link building mais eficazes para 2025
Em 2025, as melhores práticas para construir backlinks combinam qualidade, relevância e inovação:
- Conteúdo útil e referenciável: Criar guias, pesquisas originais, infográficos ou ferramentas que sejam tão bons que outros sites queiram linkar naturalmente.
- Data-driven PR: Produzir materiais baseados em dados e insights exclusivos que atraiam a atenção da mídia e de influenciadores.
- Pautas personalizadas para jornalistas e portais: Contatar veículos e profissionais com propostas alinhadas ao nicho da marca, aumentando a chance de citações e backlinks.
- Links quebrados e menções não linkadas: Identificar oportunidades onde seu conteúdo pode substituir links quebrados ou aparecer em menções sem link, oferecendo valor para os editores.
Conclusão: link building é autoridade construída com estratégia
Mais do que uma técnica para melhorar o ranqueamento, o link building é a construção da reputação digital da sua marca. Quando feito com foco em qualidade, contexto e ética, ele ajuda sua marca a ser referência confiável para usuários e buscadores.
Se sua meta é crescer organicamente, alcançar as primeiras posições no Google e fortalecer sua presença online de forma sustentável, o link building precisa estar no centro da sua estratégia de conteúdo.
