Como construir uma landing page que converte em leads

Ter uma landing page que converte é o objetivo de todo profissional que trabalha com o marketing digital. Afinal, ela é a porta de entrada para que pessoas desconhecidas iniciem o relacionamento com uma marca e, portanto, uma ferramenta importante para a geração de leads.

A landing page é também conhecida como “página de pouso”, pois trata-se de um site de página única criado exclusivamente para motivar os visitantes a tomarem uma ação específica, como preencher um formulário de contato, inscrever-se para receber um e-book ou outra oferta e até comprar um produto.

Será que é fácil construir uma landing page que realmente converte? Neste artigo, vamos listar as melhores práticas para criar uma landing page atraente e persuasiva.

1. Tenha um título claro e cativante

O título ou headline é a primeira coisa que os visitantes veem quando acessam sua landing page e é o ponto principal para atrair a atenção das pessoas. Sua headline deve ser clara e direta e destacar o benefício principal que está sendo oferecido.

Por exemplo, se você está oferecendo um e-book sobre marketing digital, sua headline pode ser “Descubra as estratégias de marketing digital mais eficazes com nosso e-book gratuito”.

2. Use imagens relevantes e de qualidade

As imagens são uma ótima maneira de chamar a atenção dos visitantes e transmitir a mensagem de forma visual. Use imagens que sejam relevantes para o seu produto ou serviço e que sejam visualmente atraentes.

Otimize o tamanho das imagens para que não afetem o tempo de carregamento da página, pois uma landing page que converte precisa ser ágil ao entregar o conteúdo pro público.

3. Destaque os benefícios da oferta

Os visitantes querem saber o que vão obter ao preencher seu formulário ou clicar no botão de call-to-action (CTA). Então, não é pra falar bem do seu produto o tempo todo, pois não se trata de listar qualidades com as quais a pessoa ainda não teve contato e nem pode constatar.

Em vez de lista de qualidades do produto, liste os benefícios de sua oferta de forma clara e persuasiva, informando qual problema do público essa oferta resolve e como ele ficará depois de adquiri-la. Liste os principais benefícios em tópicos, para que eles sejam facilmente escaneáveis (fáceis de ler).

4. Crie um formulário simples de preencher

Você pode usar os melhores argumentos de copywriting e realmente encantar o seu futuro cliente, mas para convencê-lo a trocar os dados dele pela sua oferta, é preciso ter um formulário com informações simples e fácil de preencher. E esse é um dos maiores segredos de uma landing page que converte!

Peça apenas as informações necessárias para entrar em contato com o visitante, como nome e endereço de e-mail. Quanto mais campos você incluir, menor será a probabilidade dos visitantes preencherem o formulário. Assim como, quanto mais informações forem necessárias no formulário, mais completo deve ser o conteúdo oferecido para que essa troca seja justa para ambos.

5. Adicione um botão de CTA claro

Seu botão de CTA (chamada para ação) deve ser claro e fácil de encontrar na landing page. Use uma cor que se destaque do resto da página e coloque-o em uma posição de destaque.

Use palavras de ação claras, como “Baixar agora” ou “Inscreva-se”.

6. Otimize sua landing page para dispositivos móveis

Cada vez mais as pessoas acessam sites por meio de dispositivos móveis, principalmente pelo celular. Para muitos, esse é o único ou o principal dispositivo de contato com a internet. A sua landing page deve ser responsiva e otimizada para esses dispositivos também e não somente para quem estiver em computador/notebook.

Teste sua página em vários dispositivos para garantir que ela seja facilmente navegável em telas menores, ok?

Criar uma landing page que converte pode ser desafiador pela primeira vez, mas seguindo as práticas acima você pode aumentar significativamente seus resultados com ela. Com essas dicas, você pode criar uma página atraente e persuasiva que ajude a aumentar suas taxas de conversão de leads ou vendas.

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