Decifrando o UTM no marketing: parâmetros, usos e benefícios

Para qualquer empresa ou profissional de marketing digital que se preze, entender o comportamento do usuário e otimizar a estratégia de marketing é fundamental. E um dos principais recursos que auxiliam nesse processo é a UTM. 

Bora rastrear melhor o seu marketing? Neste artigo, vamos desvendar o que é UTM, como usá-lo, como implementá-lo e quais os benefícios de sua utilização.

O que é UTM (Urchin Tracking Module)?

A UTM ou Urchin Tracking Module é um pequeno fragmento de código simples que é anexado a uma URL para rastrear detalhes sobre de onde vem o tráfego de um site. Essas informações são usadas para compreender o comportamento do usuário, rastrear a eficácia de campanhas específicas e otimizar estratégias de marketing.

Há cinco variantes de parâmetros UTM que você pode anexar à sua URL. O significado e exemplo de cada um deles explicamos abaixo. 

Source

Este parâmetro identifica a fonte do tráfego. Por exemplo, se você está enviando um boletim informativo por e-mail e incluiu um link para seu site, o utm_source pode ser “boletim_informativo”. 

Exemplo Source: www.seusite.com?utm_source=boletim_informativo

Medium

Este parâmetro identifica o meio de marketing. Para o boletim informativo por e-mail mencionado acima, o utm_medium pode ser “email”. 

Exemplo Medium: www.seusite.com?utm_source=boletim_informativo&utm_medium=email

Campaign

Este parâmetro identifica a campanha específica. Se o boletim informativo por e-mail faz parte de uma promoção de Primavera, o utm_campaign pode ser “promoção_primavera”. 

Exemplo Campaign: www.seusite.com?utm_source=boletim_informativo&utm_medium=email&utm_campaign=promoção_primavera

Term

Este parâmetro é usado para identificar os termos de pesquisa. Isso é mais comumente usado em campanhas de publicidade paga para identificar palavras-chave. Se você estiver executando uma campanha em que o custo é por clique e ativando a palavra-chave “sapatos de corrida”, o utm_term pode ser “sapatos_de_corrida”. 

Exemplo Term: www.seusite.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=anuncio_sapatos&utm_term=sapatos_de_corrida

Content

Este parâmetro é usado para identificar o que exatamente foi clicado para trazer o usuário ao site. Se você tem vários links para o mesmo URL dentro do mesmo e-mail, por exemplo, você pode usar utm_content para diferenciar entre “link_cabecalho” e “link_rodapé”.

Exemplo Content: www.seusite.com?utm_source=boletim_informativo&utm_medium=email&utm_campaign=promoção_primavera&utm_content=link_cabecalho

Quais os principais usos do UTM?

Usar UTM é sobre conectar pontos. Uma vez que você sabe de onde vem seu tráfego, quais campanhas estão funcionando e quais não estão, você pode tomar decisões informadas sobre onde investir seu tempo e dinheiro.

Os parâmetros UTM podem ser usados para rastrear o tráfego de campanhas de e-mail marketing, links em redes sociais, anúncios pagos, entre outros. Em resumo, em qualquer lugar onde você coloque um link para o seu site, pode ser usado um parâmetro UTM para rastrear o sucesso desse link.

Como implementar o UTM?

A implementação de UTM é bastante simples. O Google oferece um construtor de URL fácil de usar no qual você pode adicionar os parâmetros desejados à URL que deseja rastrear. 

Uma vez preenchidos os campos necessários, o construtor de URL vai gerar automaticamente uma URL com os parâmetros UTM anexados. Depois de gerar a URL, você pode usá-la em suas campanhas de marketing digital.

O Google Analytics, ou qualquer outra ferramenta de análise que você estiver usando (pode até ser o Linklist 😄), será capaz de ler esses parâmetros e fornecer um relatório detalhado sobre o desempenho da sua campanha. Bem legal, né?!

Resumindo, o passo a passo pra gerar seu próprio UTM é este:

1. Escolha o URL que você deseja rastrear.
2. Decida quais parâmetros UTM você quer usar (fonte, meio, campanha, termo, conteúdo).
3. Use um construtor de URLs UTM.
4. Cole a URL com UTM onde quiser que ela apareça.
5. Use o Google Analytics (ou outra ferramenta de análise) para rastrear o sucesso da URL.

Quais os benefícios de usar UTM no marketing digital?

Só de saber para que serve você já viu que essas informações trarão bastante clareza sobre o público impactado por suas ações de marketing online. Se liga nos benefícios de usar o UTM no seu negócio!

Maior precisão de rastreamento

Os parâmetros UTM permitem rastrear a eficácia de suas campanhas com maior precisão. Isso porque você pode ver exatamente de onde seu tráfego está vindo e qual campanha, meio ou fonte está gerando mais engajamento ou conversões.

Aprimoramento de campanha

Com o rastreamento UTM você pode identificar quais campanhas estão funcionando bem e quais não estão. Isso permite fazer ajustes conforme necessário para maximizar o ROI.

Relatórios detalhados

Usar parâmetros UTM fornece uma riqueza de dados para analisar. Dá pra criar relatórios detalhados para entender melhor suas campanhas e tomar decisões mais informadas.

Melhor segmentação

Ao entender de onde seu tráfego está vindo e qual conteúdo está atraindo mais atenção, você pode segmentar melhor suas futuras campanhas para atrair mais visitantes de qualidade.

Como configurar UTM no Linklist

O Linklist também gera parâmetros UTM pra que você possa rastrear de forma mais clara os cliques que receberá em cada link da sua página em nossa plataforma. O recurso está disponível para clientes do plano Pro e localizado na aba “Encurtador de Links“. O preenchimento é autoexplicativo conforme exemplificamos na imagem abaixo.

Quando você preencher todos os campos, copie a URL gerada no final do formulário (abaixo de “UTM preview”) e cole-a na listagem da sua própria página do Linklist e em outros locais de divulgação. Quando você for analisar o Google Analytics do seu site, saberá que determinado link dele foi clicado a partir do Linklist.

Deu pra entender? Recapitulando, podemos dizer que a implementação de UTM é uma maneira poderosa de aumentar a eficácia do seu marketing digital. Ao utilizar esses parâmetros, você pode obter uma visão mais detalhada do desempenho da sua campanha, compreender melhor o comportamento do seu público e fazer ajustes que podem levar melhores resultados.

E pra quem teve curiosidade de testar o nosso gerador de parâmetro UTM, convidamos você para se cadastrar no Linklist  e rastrear suas ações de marketing na praticidade de poucos cliques. Tamo junto! o/