Pinterest Ads: anúncios no topo da busca e integração com Retail Media
Por Larissa Ferreira em Pinterest
O Pinterest deu um passo estratégico no mercado de publicidade digital. Agora, com os Pinterest Ads no topo das buscas e integração com Retail Media, a plataforma se consolida como um espaço diferenciado para descoberta de produtos.
O destaque vai para itens que dependem de estética e apelo visual, onde a experiência de navegação e inspiração faz toda a diferença.
Neste blog, você vai entender como funcionam esses anúncios, seus resultados iniciais e o impacto dessa novidade para marcas e consumidores.
Vamos começar?
O que são os Pinterest Ads?
Os Pinterest Ads são uma nova modalidade de anúncios que aparecem nos primeiros resultados de busca da plataforma, no formato chamado “Top of Search”.
A ideia é simples: colocar marcas diante de usuários no momento em que eles estão mais propensos a explorar e considerar novas ideias de compra.
Diferente de outras redes sociais, muitas buscas no Pinterest não envolvem marcas específicas, ampliando a chance de visibilidade para novos anunciantes.
Leia também: Pinterest: Como usar essa rede social a favor do seu negócio
Como funcionam os anúncios de busca no Pinterest Ads?
Os anúncios aparecem entre os dez primeiros resultados de pesquisa e também em Pins Relacionados.
O objetivo é capturar a atenção do usuário logo no início da jornada de descoberta, quando ele ainda está buscando inspiração.
Por exemplo, um usuário procurando ideias de decoração de sala pode se deparar com um anúncio de um produto específico, antes mesmo de conhecer a marca.
Essa estratégia aumenta a chance de engajamento e facilita a conversão, sem precisar que o consumidor já tenha consciência da marca.
Resultados iniciais com Pinterest Ads
Os primeiros testes divulgados pela plataforma mostram números animadores:
- CTR (taxa de cliques) dos anúncios de busca 29% maior do que em campanhas tradicionais.
- 32% mais novos clientes conquistados pelas marcas que testaram o formato.
Esses resultados reforçam o potencial do Pinterest como canal estratégico, especialmente para produtos com forte apelo visual e que despertam desejo estético.
Integração com Retail Media
Outro movimento importante é a integração com Retail Media, que permite que marcas usem dados de audiência, catálogos de produtos e informações de conversão de grandes varejistas em suas campanhas.
Entre os primeiros parceiros nos EUA estão a Kroger Precision Marketing e a Instacart Ads.
Isso significa que as campanhas podem ser mais segmentadas, precisas e rápidas, baseadas em dados reais de compra, e não apenas em comportamentos genéricos.
Impacto para marcas e consumidores
Para as marcas, os Pinterest Ads funcionam como uma vitrine estratégica, principalmente para categorias como:
- Moda;
- Decoração;
- Beleza;
- Gastronomia.
Para os consumidores, a experiência de busca visual se torna mais relevante e personalizada, com recomendações que refletem intenções reais de compra.
Em outras palavras, marcas ganham visibilidade, e usuários recebem conteúdo que inspira e engaja.
O próximo passo para campanhas mais eficazes
Com os Pinterest Ads e a integração ao ecossistema de Retail Media, a plataforma se fortalece como um hub de inspiração visual e descoberta de produtos.
Para anunciantes que buscam se conectar com consumidores em busca de ideias e estética, essa novidade promete ser uma das mais importantes do ano no cenário digital.
O momento de agir é agora: explore o potencial dessa ferramenta, teste campanhas no topo da busca e aproveite os dados de Retail Media para criar experiências que realmente conectem sua marca ao público certo.
