Conheça as principais vantagens e diferenças entre o redator web e copywriter

Para quem trabalha no marketing digital, entender a diferença entre redator web e copywriter é fundamental.

Primeiramente, o título deste artigo já te informa que NÃO. De fato, um redator web e um copywriter NÃO fazem a mesma coisa.

Portanto, existe sim uma notável diferença entre essas duas profissões.

Esses profissionais, embora lidem com a criação de conteúdo, possuem funções, técnicas e objetivos diferentes.

Além disso, você irá perceber rapidamente neste texto que essas duas vertentes da escrita digital são fundamentais para qualquer estratégia de marketing.

Sem mais delongas, vamos lá?!

Diferença entre redator web e copywriter: o redator web te informa

Todo redator web tem como foco produzir um conteúdo permanente e durável. Ou seja, no meio digital, chamamos isso de conteúdo evergreen.

Esses são tipos de textos atemporais que não se modificam com o passar do tempo.

Consequentemente, isso já demonstra que o conteúdo produzido pelo redator web é altamente informativo.

Seu principal objetivo é fornecer informações valiosas para os seus leitores, esclarecendo dúvidas e oferecendo insights.

Portanto, o foco principal desse tipo de redação é oferecer conteúdo que eduque e informe o público.

Uma grande prova que os conteúdos são assim, são os modelos criados por um redator web:

• infográficos;
• e-books;
• guias;
• white papers;
• e scripts para vídeos. 

Por exemplo, digamos que uma empresa do ramo da saúde quer se aproximar mais dos seus clientes. E para isso, desenvolveu um blog para tirar algumas dúvidas. 

Os artigos terão como objetivo educar seu público. Informá-los sobre as características de alguns produtos que vende. Esse texto, normalmente, será desenvolvido por um redator web.

Diferença entre redator web e copywriter: vantagens que um redator oferece

Como explicado em um parágrafo anterior, o foco do trabalho de um redator web é criar textos que permanecem relevantes por longos períodos.

Dessa forma, isso contribui para que o site ou blog continue recebendo tráfego orgânico por muito tempo, sem a necessidade de constantes atualizações ou promoções.

Além disso, outra importante vantagem é a capacidade de utilizar estratégias de SEO para melhorar o posicionamento nos motores de busca.

Portanto, esse é um ponto crucial para destacar a diferença entre um redator web e um copywriter.

Veja, por exemplo, como usar SEO em links curtos ou SEO para estratégias de Ecommerce.

O redator conhece técnicas para inserir palavras-chave de forma natural no texto e criar conteúdos que atendam aos requisitos dos algoritmos de busca, o que ajuda a aumentar a visibilidade do site.

Diferença entre redator web e copywriter: o copywriter te vende

A escrita de todo copywriter é focada na conversão do seu público-alvo. Vale destacar que esse público já foi bem educado anteriormente pelo trabalho realizado pelo redator (que pode ser a mesma pessoa, inclusive).

Nesse ponto, agora o foco da empresa vai ser vender. É aqui que entra o copywriter.

Além disso, o estilo de escrita de um copywriter é mais agressivo, no bom sentido.

Trata-se de uma escrita mais focada na elaboração de textos com gatilhos mentais. E isso tem um objetivo claro no final: fazer com que o leitor tome uma ação.

Basicamente, o copywriter deseja que a pessoa vá de um simples leitor para um valioso cliente.

Enquanto as pesquisas do redator envolvem o assunto em si, o copywriter se dedica a estudar o seu público, entendendo dores, desejos, soluções e assim por diante.

Os copywriters estão mais presentes em:

• anúncios;
• emails marketing;
• cartas de vendas;
• roteiros VSL (video de carta de vendas)
• landing pages de conversão, etc.

Vantagens que um copywriter oferece

O copywriting é essencial para tornar um texto mais persuasivo. Além disso, qualquer texto cuidadosamente estruturado dessa forma aumenta as taxas de conversão.

Independentemente de qual seja essa taxa — vendas diretas, cliques ou capturas de leads — por exemplo, copywriters usam muito o senso de urgência e técnicas psicológicas para influenciar o comportamento do consumidor.

Outro ponto muito importante na profissão de copywriter é a criação de identidade de marca. Mas o que isso significa?

Basicamente, um bom copywriter ajuda a criar uma voz de marca única, com uma linguagem que diferencia a empresa dos concorrentes.

Para isso, esse processo pode envolver um trabalho de compreensão mais profunda do público-alvo e a criação de mensagens que fazem sentido diretamente para essas pessoas, levando em conta suas necessidades e desejos.

Além do mais, uma clara diferença nas vantagens entre um redator e um copywriter é que, ao contrário do redator web, o copywriter escreve textos mais curtos e objetivos.

O foco, portanto, é entregar a mensagem principal de forma rápida e eficaz.

Dessa maneira, esse tipo de comunicação é muito usado em campanhas publicitárias, onde o tempo de atenção do leitor é curto e o texto precisa ser impactante desde o início.

Veja como entregar boas estratégias de copywriting nas redes sociais, neste artigo.

Exemplos da escrita informativa (de um redator web) e persuasiva (de um copywriter)!

Ilustrando o trabalho de um e do outro, ficaria mais ou menos assim:

O redator escreveria dessa forma um texto sobre um carro específico:

• “Esse é um carro X, prata, com rodas aro 17, vidros fumê, bancos de couro na cor bege claro, motor de 170cv, direção elétrica e freios ABS.” 

Muitas informações específicas e exatas sobre as características do carro. Isso é muito importante.

Agora o copywriter:

• “O X é o carro que você tá desejando a tempos. Eu sei disso. Com um motor absurdo e potente com 170cv e bancos de couro que te deixará ainda mais elegante. Ele é a mistura de rapidez e segurança que te fará encarar qualquer viagem como uma linda experiência!” 

Informações mais curtas, porém, com o objetivo de fazer a pessoa se imaginar usando o carro e tendo todas aquelas vantagens.

Deu pra notar com facilidade o interesse por trás dos dois textos, não acha?

Esse é o tipo de texto que mostra a diferença entre redator web e copywriter.

Importância de aliar essas duas profissões importantes do mercado digital

Podemos dizer que nem todo redator web age como um copywriter. Mas todo copywriter precisa agir como um redator web. Passar a informação de forma assertiva e correta é fundamental pra todo tipo de conteúdo.

Informar e educar um público, seja ele qual for, é de grande responsabilidade. Esse papel desempenhado pelo redator web é peça chave em diversas estratégias do marketing digital. 

E uma coisa é certa: a eficácia de uma estratégia assim muitas vezes depende da habilidade de combinar informação com persuasão.

No fim, a gente vê que um deve aprender com o outro. O copywriter pode aprender com a habilidade do redator web em criar conteúdo valioso, enquanto o redator web pode se beneficiar das técnicas persuasivas do copywriter. 

E assim, existirá um texto pronto para informar e vender!

Para saber mais sobre essas e outras profissões do digital, bem como ficar por dentro das atualizações das diversas plataformas, acesse nosso blog.